SEM · Google Ads
SEM: cómo hacer que cada búsqueda pagada tenga una siguiente acción.
Pagar por aparecer no alcanza. Una campaña sana conecta intención, anuncio, página de destino y medición de resultados.
La primera decisión no es cuánto invertir: es qué quieres conseguir. Una campaña para recibir llamadas se estructura distinto a una para vender en una tienda o conseguir solicitudes de diagnóstico. Define la conversión antes de abrir el administrador de anuncios.
Agrupa las búsquedas por intención y escribe anuncios que respondan exactamente a ellas. Usa varias versiones de títulos y descripciones para que Google pueda encontrar combinaciones relevantes, pero mantén una promesa que la página de destino sí pueda cumplir.
Las palabras negativas evitan pagar por visitas que nunca podrían convertirse. Y la revisión no termina cuando la campaña se activa: mira términos de búsqueda, costo por oportunidad, calidad de las consultas y ventas reales, no solo clics.